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05 juin 2019
Être visible

Référencement sur Internet : comment être visible (et vu) sur Google ?

Matthieu
Par : Matthieu
Coach Référencement

Près de 9 clients sur 10 utilisent les moteurs de recherche pour prendre leur décision d’achat/ de choix de professionnel à contacter. Il est donc essentiel pour vous d’y être visible (ainsi que votre site) en particulier à toutes les recherches faites à votre activité. Pour ne plus passer inaperçu sur les moteurs de recherche, et bien remonter en haut des listes réponses, vous allez devoir travailler votre référencement sur Internet ! 

Référencement sur Internet : gratuit ou payant ?

Le référencement sur Internet désigne le fait qu’un site (ou vidéo, photo, page, etc.) soit inscrit et donc mentionné sur un moteur de recherche ou annuaire. Un bon référencement permet d’apparaître en haut des résultats de recherches. C'est donc un enjeu majeur pour tout commerçant ou professionnel souhaitant acquérir de nouveaux clients grâce à Internet.

Mais tout d’abord distinguons ses deux formes : naturel VS payant. Prenons l’exemple d’une liste de réponse Google, qui concentre 92 % des recherches Internet en France.

Photo SEO SEA

Le référencement naturel ou SEO

Le référencement naturel ou SEO (Search Engine Optimization) est une technique permettant de faire apparaître votre site Internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche gratuitement. Par exemple, lorsque vous tapez un mot-clé sur Google comme « Couvreur toiture » avec la localité « Toulouse », le moteur de recherche va analyser tous les sites comprenant ces termes et les classer selon leur degré de pertinence.

La qualité du contenu de votre site mais aussi certaines bonnes pratiques en matière de conception et développement vont influencer les moteurs de recherches. Il est donc important de suivre les bonnes pratiques de référencement naturel. 

Le référencement payant ou SEA 

En parallèle, on retrouve le référencement payant ou SEA (Search Engine Advertising). Ici, il s’agit de « payer » des mots-clés pour apparaître en tête des résultats de recherche. Vous placez des enchères sur le mot clé « Couvreur toiture » sur la localité de Toulouse, et vous pouvez apparaître en moins de 24h en première position. Il s’agit donc d’une forme de publicité en ligne payée au coût par clic : vous payez à chaque fois qu’un internaute a cliqué sur votre lien sponsorisé.

Le coût par clic peut varier de 1 à plusieurs dizaines d’euros en fonction des enchères. La pertinence de votre site est aussi prise en compte dans le référencement payant via un « Quality Score » reposant sur la cohérence entre le mot-clé acheté, l’annonce et la page de destination de l’annonce. Avoir un bon score permettra de bénéficier d’une meilleure mise en avant de vos liens sponsorisés sur Google.  

SEO ou SEA : que choisir ? 

Les deux mon capitaine ! La combinaison des deux techniques vous permettra d’occuper un maximum d’espace sur les moteurs de recherche. De cette façon vous augmenterez votre visibilité et votre notoriété.

Et s'il faut vraiment choisir ? L’optimisation de votre référencement naturel est un travail indispensable car il est constitutif de la pertinence de votre site. Gardez en tête en revanche qu’il faudra attendre un peu de temps avant que vous en voyiez les bénéfices.

Le référencement payant présente cependant l’avantage de pouvoir vous positionner rapidement en haut des liste réponses, y compris sur des recherches très concurrentielles. Il est donc conseillé en particulier durant vos pics d’activité saisonniers, ou en attendant que votre site soit bien référencé naturellement.

À savoir

  • 55% des internautes cliquent sur les résultats de référencement naturel(3)
  • 20% des internautes ne cliquent jamais sur les résultats de référencement payant(3)
  • 74 % des internautes considèrent le référencement payant comme de la publicité(3)

 

Nos conseils  pratiques pour optimiser votre référencement sur Internet gratuit 

Les sites Internet sont analysés par les algorithmes des moteurs de recherche. On pourrait alors se dire qu’il faut privilégier l’aspect technique de votre site : développement, titres, URL, balises...  Et bien non ! 

La clé d’un référencement naturel optimisé, c’est d’être celui qui propose la meilleure réponse à la requête de l’internaute. Même si Google représente 97 % des recherches sur Internet en France, il a besoin d’être celui qui propose le meilleur service aux internautes. Sinon, il risque qu’on le quitte pour préférer un Bing, Yahoo! ou encore Quant. Pour cela, Google va donc privilégier les meilleures réponses : les sites les plus riches, les plus à jour, les plus lus par les internautes.

Que faire pour devenir la meilleure réponse proposée à l’internaute ?

Pour grimper au sommet des résultats de recherches locales, il faut procéder en 2 étapes :

  • Recherchez les mots-clés sur lesquels vous souhaiteriez que votre site apparaisse.
  • Inspirez-vous des réponses que Google a choisi de mettre en avant pour faire évoluer votre site. 
Photo de résultat de recherche google

Continuons sur notre recherche de couvreur à Toulouse. Si l’on analyse les résultats de recherche, plusieurs éléments ressortent. 

  • Google MyBusiness : ces fiches permettent d’indiquer les informations principales de votre structure : horaires, téléphone, site web… et apparaissent à l’énorme majorité des recherches locales sur Google ! Si ce n’est pas fait : suivez vite nos conseils pour créer votre fiche !
  • PagesJaunes.fr : c'est un des sites les plus complets en ce qui concerne la recherche locale de professionnels, il apparaît donc dans le top 3 de Google avec 1,5 millions de mots-clés ! Là aussi, dépéchez-vous de créer votre fiche Pagesjaunes : suivez nos conseils, c’est simple et gratuit !

Néanmoins, si vous n’avez pas le temps de vous en occuper, des offres existent pour vous vous faire gagner du temps comme notre solution Présence.

 

Découvrez notre offre

 

Autre exemple : il se peut que votre clientèle effectue une recherche de produit spécifique qui se trouve dans votre catalogue. Prenons l’exemple de chaussures de sécurité. Voici ce que donne le résultat d’une recherche Google. 

Photo de fiche produit Google

Comme vous pouvez le constater, des fiches produits apparaissent en tête des résultats. Sachez que 27 % des clics sont effectués sur le premier résultat. Il est donc primordial de créer des fiches produits si vous disposez d’un site e-commerce. De plus, celles-ci vont jouer un rôle principal dans la conversion de votre site marchand. 

Photo de résultat de recherche Google

Last but no least !  Effectuez une recherche à « toiture en tuiles ». On voit de nombreux contenus apparaître : des articles de conseils et d’informations sur le sujet en question. Internet, c’est cela aussi, un réservoir de tips, quel que soit le secteur d’activité : immobilier, mode, jardinage…

Les internautes cherchent toujours des conseils pour faire les choses eux-mêmes, ou avant de contacter un professionnel. Une aubaine pour votre structure : rédiger quelques articles de conseils vous permet de démontrer votre expertise auprès d’un potentiel client. De cette façon, vous allez booster votre image et diffuser une image qui inspire confiance. Mais surtout, vous allez grimper dans les résultats de recherche et gagner en visibilité 😉

Sur quels mots-clés se positionner ? 

Dans un premier temps, partez de ce que les internautes recherchent réellement. Utilisez les mots-clés avec le plus de volume de recherches. N’utilisez pas forcément le jargon technique spécifique à votre profession. Optez plutôt pour un discours simple qui parlera à vos clients. Pour cela, plusieurs outils existent, comme Google Trends, Google Keywords Planner ou  Keyword Tool. Des outils techniques, certes ! Mais de véritables mines d’or pour sa création de contenu. 

Toutefois, gardez en tête que certains mots-clés, les plus courts en général comme « couvreur », sont très utilisés, donc soumis à une forte concurrence. C’est pour cela qu’il est pertinent de s’intéresser à des mots-clés « longue traine », comme « couvreur ou charpentier ». Ici, la recherche est plus spécifique mais du coup les cliqueurs seront plus qualifiés et a priori plus facilement convaincus par vos services.

Il pourrait être pertinent d’écrire un article sur les situations dans lesquelles il est nécessaire de faire appel à un couvreur, par exemple. Pour trouver des mots-clés « longue traine » il existe plusieurs solutions comme Answerthepublic (n’oubliez pas d’activer le mode français). Pensez toujours à votre activité et ce qui vous différencie positivement de vos concurrents.

Pensez local 

Enfin un conseil incontournable : vous devez insister fortement sur votre localité afin d’apparaitre au maximum sur toutes les recherches locales. Pourquoi ces recherches sont si importantes ? 

  • Parce qu'elles sont de plus en plus nombreuses avec le développement de l’internet en mobilité.
  • Parce que ce sont celles qui vous intéressent : vous apparaitrez auprès de tous les internautes recherchant votre activité sur votre localité.
  • Parce qu’une recherche locale est plus intentionniste : on dit que une recherche locale sur deux se finit en vente (source : 2014 local Search Study by Neustar localeze and 15 smiles).

Quelle(s) localité(s) ? Dans le cas le plus simple, où votre clientèle se trouve dans votre quartier, il vous suffira de mentionner la ville et ses quartiers. Néanmoins, si votre zone de chalandise s’étend en dehors de votre localité, pensez à mentionner les communes avoisinantes. Enfin, si votre clientèle ne se situe pas exclusivement sur votre localité, mentionnez les localités que vous souhaitez cibler.

Nos conseils (un peu) techniques pour optimiser son SEO !

Si vous avez un site qui présente la réponse la plus pertinente à la recherche d’un internaute, vous serez en haut des listes de réponses Google. Il n’empêche qu’il serait dommage d’être pénalisé pour n’avoir pas suivi des recommandations simples d’ordre technique allant de vos titres de paragraphes à votre compatibilité mobile. 

Voici la liste des règles à suivre afin d’optimiser son SEO : 

1. La balise Title : elle commence toujours par le mot-clé principal et ne doit pas excéder 65 caractères.

2. La balise Méta description : elle n’a pas d’impact sur le référencement, néanmoins c’est que qui donne envie de cliquer aux internautes. Ne la négligez pas !

3. L’URL : il est important qu’elle soit lisible et qu'elle contienne votre mot-clé principal. Attention néanmoins, interdiction d'y faire figurer des articles et mots de liaison !

Image SEO

4. La vitesse de chargement : les internautes possèdent très peu de patience vis-à-vis du chargement des pages web. Optimisez-le pour qu’il ne dépasse pas quelques secondes.

5. La compatibilité mobile : depuis 2018, plus de 50 % du trafic Internet en France est effectué sur mobile. Les moteurs de recherche vont donc privilégier les sites « mobile-friendly ». Si vous n’en possédez pas encore, suivez notre guide !

6. La richesse de votre contenu : certains contenus comme les images ou les vidéos sont valorisés, n’hésitez pas à en utiliser. Néanmoins il est important que ceux-ci soient de qualité et bien paramétrés (description, format…).

7. Les réseaux sociaux : Ces plateformes sont le relais idéal pour diffuser votre contenu, quel qu’il soit : photos, événements, blog, vidéos… Si vous développez une vraie stratégie, avec du contenu régulier et de l’engagement, votre référencement sur Internet en sera boosté ! 

8. Les balises titres : h1, h2, h3, pardon ? Et oui, même les titres sont analysés, il est donc important de garder une certaine hiérarchie. H1 étant le titre principal, H2 un sous-titre, H3 une étape encore en-dessous. Cette méthode permet de structurer votre page. N’hésitez pas à glisser vos mots-clés dans ces titres pour encore plus d'effet !

9. Liens internes et externes : les moteurs de recherche valorisent les ponts entre pages internes et vers des sites en externe. Cette démarche témoigne d’une volonté de maillage Internet.

10. Les call to action (CTA) : ces boutons proposent à l’internaute une action, comme « Télécharger notre fiche produit », « En savoir plus », « Découvrir l’offre »… Au-delà de l’aspect incitatif, ils permettent de récolter des « leads ». En l’échange d’un téléchargement, vous pouvez récolter des données sur l’internaute : adresse email, profession, âge, téléphone…

11. Introduction et conclusion : il est important de soigner ces deux parties. L’introduction ne doit pas dépasser 100 mots et doit donner envie au lecteur de vous lire. La conclusion, quant à elle, doit proposer une action pour faire avancer votre internaute dans votre parcours, qu’il soit transactionnel ou relationnel. 

Le référencement sur Internet, qu’il soit payant ou gratuit est LA solution pour être visible dans les listes de résultat des moteurs de recherche comme Google. Pour l'optimiser, vous allez devoir créer du contenu qualitatif, attractif et surtout pertinent : qui répond aux recherches des internautes !. Puis respectez quelques règles d’un point de vue technique pour que votre site internet soit analysé correctement par les moteurs de recherche.  En somme, une bonne dose de travail vous attend ! Vous souhaitez gagner du temps et bénéficiez de d’un accompagnement d’experts ? Nos coachs Solocal sont là pour vous accompagner.

 

On s'occupe de votre site !

 

 


(1) https://www.blogdumoderateur.com/chiffres-google/
(2) https://www.iprospect.com/fr/fr/le-blog/etude-taux-de-clics-ctr-seo/
(3) https://ads-up.fr/blog/etude-ifop-perception-annonces-google-adwords/

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