La zone de chalandise est un élément essentiel pour l’ouverture et le bon fonctionnement d’un commerce ou d’une entreprise ! Mais comment la définir ? On vous explique tout !
Une zone de chalandise est, par définition, la zone géographique d’influence d’un commerce ou d’une entreprise. Autrement dit, elle correspond à l’endroit d’où provient la majorité de sa clientèle.
Analyser cette zone géographique est essentiel lors de la création d’une boîte ou l’ouverture d’un établissement, puisqu’elle permet de choisir le meilleur emplacement, de mieux connaître l’environnement dans lequel évoluera l’activité et d’en évaluer le potentiel.
Cela dépend de plusieurs facteurs différents, comme :
Il existe différents types de zone de chalandise, et toutes ne se calculent pas de la même manière. On fait le point !
La zone isométrique se calcule sur la base d’une distance métrique. Dans ce cas-là, on prête attention à la distance que devra parcourir le client pour arriver au point de vente.
La zone isochrone, quant à elle, se calcule en fonction du temps de trajet nécessaire pour rejoindre le point de vente.
Pour caractériser les différentes zones de chalandises, il faut prêter attention à leur niveau d’attractivité.
On parle de « hors zone » lorsque le potentiel est nul, ou que les seuls clients sont non-résidents de la zone et uniquement de passage.
Zone de chalandise virtuelleAvec la montée en puissance du numérique et du commerce en ligne, la zone de chalandise pourrait être « mondiale ». Mais ce n’est pas si simple : même sur Internet, le commerce traditionnel n’est pas structuré pour pouvoir effectuer des transactions et des livraisons à travers le monde entier. Il est donc important de travailler son référencement local pour toucher la population de sa zone de chalandise locale. Cette stratégie est d’autant plus importante pour les entreprises locales et les commerces de proximité. |
Vous vous installez, ou alors vous débutez, et vous souhaitez définir votre zone de chalandise ? Voici quelques conseils pour y parvenir :
Analyser et connaître sa zone de chalandise est une étape indispensable pour débuter une activité dans les meilleures conditions !
Connaissez-vous la publicité programmatique. On vous dit tout sur ce format de publicité Display.
Le glocal est une stratégie marketing qui permet aux entreprises de s’implanter à l’international tout en conservant leur image de marque.
Définition du Rich Communication Services, la version très améliorée et interactive du SMS !
Pour gagner en visibilité sur Internet, commencez par créer un compte Google Business Profile (autrefois appelé Google My Business) ! On vous explique tout.
De 1997 à nos jours, tour historique et définition des réseaux sociaux et connaître leurs avantages pour votre entreprise.
Sur les réseaux sociaux, les hashtags sont partout. Mais savez-vous à quoi ils servent ? On vous explique leur rôle et comment bien les utiliser.