Le marketing local ne possède pas une, mais bien deux définitions. Et les deux s’opposent à celle du marketing global. Mais alors quels sont les leviers et les avantages d’une stratégie de marketing local ? On fait le point !
Le premier type de marketing local concerne des actions menées auprès d’une cible locale, située dans une zone géographique délimitée et connue. Ce type de marketing est utilisé par tous les commerçants qui souhaitent toucher leur zone de chalandise. Libre à chacun, ensuite, d’adapter les actions marketing en fonction de la cible, du point de vente physique et de la localisation.
La seconde définition n’est à prendre en compte que dans le cadre d’une multinationale. Ici, le marketing local est bien plus large et désigne des actions marketing adaptées aux particularismes de chaque pays où la marque est présente.
Les premières actions à mener dans le cadre d’une stratégie de marketing local sont relativement classiques :
La publicité segmentée : qu’est-ce que c’est ?La publicité segmentée est un message publicitaire local diffusé sur une chaîne de télévision nationale. Grâce à cette pratique, les canaux locaux se renouvellent ! Ce type de publicité est ciblé en fonction de la zone de diffusion du téléspectateur. C’est-à-dire que deux téléspectateurs qui regardent la même chaîne nationale au même moment pourraient recevoir deux messages publicitaires différents, selon leur géolocalisation. |
Après avoir mené des actions relativement classiques, il est primordial aujourd’hui de déployer une stratégie de marketing local en ligne. Pour cela, il faut s’aider des différents leviers digitaux :
On remarque aujourd’hui un véritable boom des recherches de proximité, notamment sur mobile. Les internautes réalisent des recherches de plus en plus intentionnistes, qui débouchent davantage par une visite en magasin, et un achat. Alors forcément, pour une entreprise ou un réseau d’enseignes, le marketing local se révèle être une excellente stratégie web-to-store.
Le marketing local permet non seulement d’améliorer la visibilité digitale locale, mais aussi de générer du trafic sur un site internet e-commerce ou en magasin. Résultat ? Par ricochet, l’entreprise dynamise son activité et bénéficie d’une augmentation de son chiffre d’affaires.
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Le glocal est une stratégie marketing qui permet aux entreprises de s’implanter à l’international tout en conservant leur image de marque.
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