Être visible et toucher les bonnes cibles pour développer son chiffre d’affaires est un défi pour toutes les entreprises mais aussi une nécessité. Le display fait partie intégrante d’une stratégie de publicité en ligne efficace pour une entreprise. Les chiffres parlent en effet d’eux-mêmes. En France, Il aura généré 1,140 milliards d’euros de revenus en 2020. Comment fonctionne une campagne, et pourquoi cet outil en tant que solution publicitaire peut s’avérer payant pour vous ? On vous en parle ici !
L’achat d’espace publicitaire a longtemps existé dans les journaux et magazines, quasiment depuis leur création. Même s’il a fortement diminué dans les supports papier avec l’arrivée d’internet, l’encart publicitaire a su se renouveler et n’est pas prêt de disparaître. En effet, la prolifération des sites web lui a permis de s’offrir une deuxième jeunesse.
Tout le monde consulte désormais son pc et son smartphone pour naviguer sur Internet et rechercher de l’information. Les pages numériques ont ainsi remplacé celles des magazines. Cette exposition numérique représente une aubaine pour les entreprises qui souhaitent communiquer et qui peuvent désormais, grâce à une seule campagne, toucher leur audience au travers des centaines de sites, avec un niveau de ciblage jamais atteint avec la presse papier.
Une publicité display est donc un encart publicitaire digital qui peut prendre différentes formes : une bannière simple avec un visuel et du texte, une vidéo, ou une annonce avec du son : c’est le format dit « rich media » (média enrichi) car il offre de nombreuses possibilités de personnalisation de vos publicités.
Votre publicité apparaît sur des sites web dits « sites éditeurs » qui louent un espace sur leurs pages afin de vous permettre de toucher vos clients potentiels. Elle peut s’afficher à différents endroits, en haut, au milieu ou sur les côtés.
Vous pouvez décider de cibler un site en particulier. Vous commercialisez par exemple des voitures et vous savez qu’une partie de votre cible se rend régulièrement sur le site de l'Équipe pour suivre son sport préféré. Vous pourrez alors afficher une publicité avec la photo de votre modèle du moment et inciter les visiteurs à cliquer dessus pour aller sur votre site.
Vous pouvez aussi décider de cibler un ensemble de sites. On parle alors d’ad networks. Vous pouvez décider de toucher des personnes en particulier quel que soient les sites qu’elles visitent. On parle alors de programmatique, ce qui représente 2/3 des achats d’espace publicitaire display aujourd’hui.
Plusieurs régies publicitaires peuvent vous permettre de faire du display : Google Adwords, Facebook Audience Network, Bing ads, Twitter, Criteo ou encore Tradedoubler. Selon Google, vous pourrez toucher 90% des internautes grâce à son réseau display qui couvre plus de 2 millions de sites internet dans le monde.
À lire aussi : Display ou Search, lequel choisir ?
Faire du display est un des leviers intéressants à activer lorsque que vous souhaitez mettre en place des campagnes de publicité digitale. En voici les principaux avantages !
Le display vous permettra d’abord de booster votre notoriété :
Votre campagne display vous permettra ensuite d’augmenter votre trafic :
Le display favorise par ailleurs l’achat de vos produits et services. Le temps de consultation d’internet permet à votre publicité d’être exposée et donc vue plus longtemps, ou plus fréquemment par votre audience cible.
Une bonne campagne display vous permettra également de mesurer vos campagnes de publicité et d’optimiser votre budget.
Vous ne payez que les annonces qui sont cliquées ou affichées avec différents systèmes selon votre choix :
Google Ads vous permettra d’accéder à l’immense réseau de sites affiliés à Google (plus de 2 millions). Afin de mettre en place votre campagne display, suivez pas à pas ces quelques étapes. Vous verrez c’est très simple. Il vous suffit pour cela de vous rendre sur https://adwords.google.com, puis :
Voilà, votre annonce display est prête à être diffusée! Vous pouvez bien-sûr en créer plusieurs si vous souhaitez communiquer sur différents produits.
Le display favorise une visibilité et une notoriété importante en offrant la possibilité à vos annonces publicitaires d'apparaître sur des sites à la fois très fréquentés et pertinents par rapport à ce que vous proposez. Bien que vous pouvez les piloter par vous-même en toute autonomie, il peut être souhaitable parfois de faire appel à des experts pour vous guider dans vos choix publicitaires et optimiser au mieux vos campagnes.
Boostez votre business et apparaissez en priorité sur PagesJaunes !
Les Social Ads peuvent représenter de vrais gains pour votre business. On vous explique comment procéder !
Vous souhaitez booster les performances de votre site web ? Le SEO est votre meilleur allié pour cela. Voici un guide complet pour vous aider à vous y mettre.
Pour gagner en visibilité sur Internet, commencez par créer un compte Google Business Profile (autrefois appelé Google My Business) ! On vous explique tout.
De 1997 à nos jours, tour historique et définition des réseaux sociaux et connaître leurs avantages pour votre entreprise.
En tant que professionnel, créer une page Facebook pour votre marque peut vous rapporter gros. Tous nos conseils pour bien s'y prendre !