Comment mettre sa marque en valeur avec la publicité Instagram ?

Plateforme visuelle, Instagram permet aux entreprises de publier des photos de leurs produits ou de leur marque pour se mettre en valeur. Mais pourquoi est-il intéressant de faire de la publicité sur Instagram ? Et quelles sont les différentes solutions pour le faire ? Réponses dans cette définition !

Pourquoi faire de la publicité sur Instagram ?

Instagram est l’un des réseaux sociaux les plus utilisés par les consommateurs. En 2021, plus de 22 millions d’utilisateurs en France se connectent au moins une fois par mois sur Instagram, contre 2 milliards d’internautes au niveau mondial. Il s’agit donc d’une plateforme efficace pour gagner en visibilité et en notoriété.

Instagram est aussi la plateforme idéale pour mettre en valeur l’univers d’une marque et travailler son image. Grâce aux photos et aux vidéos, vous pouvez faire preuve de créativité et partager des émotions avec les internautes !

Les différentes publicités Instagram

Vous avez la possibilité de créer plusieurs types de publicités sur Instagram.

Les contenus organiques

Toute entreprise peut créer une publicité Instagram en sponsorisant l'une des publications gratuites déjà présente sur le compte (bouton « Booster la publication »). Images ou vidéos, stories ou reels… Vous avez quelques options de base pour faire de la publicité sur ce réseau social visuel.

La publicité payante

La publicité payante consiste à faire sponsoriser l’une de vos publications ou une story (Story Ads). Vous pouvez :

• choisir un format photo ou vidéo (en sachant que l’algorithme d’Instagram favorise le format vidéo) ;
• proposer un call to action sur votre post ou en swipe up dans vos stories, avec plusieurs choix à la carte (« Voir le menu », « Demander les horaires », « Télécharger », « Nous contacter »…).

Dans tous les cas, vous avez le choix entre plusieurs templates pour personnaliser votre campagne de communication.

Créer une publicité sur Instagram : les étapes à suivre

Pour faire de la publicité, il vous faut un compte professionnel / business sur Instagram. Il n’est pas indispensable d’avoir une page Facebook, même si c’est un plus.

Ensuite, définissez les types de publicités que vous souhaitez créer : images ou vidéos ? Carrousel ? Stories ? Reel ?

Enfin, vous avez deux façons de procéder pour publier un ensemble de publicités sur Instagram.

Option 1 : sélectionner directement l’option « Promouvoir » en bas à droit de la publication

• Choisissez vers où renvoyer votre audience : sur votre profil Instagram ? Votre site internet ? La messagerie Instagram ?
• Définissez le texte de votre CTA.
• Définissez votre audience manuellement ou de manière automatique. Si vous préférez l’automatique, l’audience sera générée en fonction du profil de vos followers.
• Cliquez sur « Aperçu de la publicité » afin de choisir le format : une publication organique qui apparaît dans le fil d’actualités ? Une story ? Une publicité carrousel à destination de l’outil Explorer ? Faites votre choix.
• Enfin, définissez votre budget.

Option 2 : utiliser le gestionnaire de publicité Facebook (compte Facebook obligatoire)

• Choisissez votre objectif en fonction des trois catégories proposées : sensibilisation, considération ou conversion.
• Définissez votre audience grâce à des critères précis (âge, localisation, intérêts…).
• Choisissez le format et l’emplacement (fil d’actualités, story, Explorer ?).
• Déterminez votre budget.

Les options pour faire de la publicité sur Instagram sont nombreuses. À vous de choisir celle qui correspond à votre image de marque, qui permettra de toucher votre cible et de gagner en visibilité.