Qu’est-ce qu’un QR code et comment l’utiliser ?

Inventé par Masahiro Hara, un ingénieur de l’entreprise Denso-Wave, le QR code signifie « Quick Response code » ou code à réponse rapide. On vous explique comment ça marche !

QR code : définition

Le QR code est un code-barres en 2D qui peut être scanné à l’aide d’un appareil lecteur de codes QR (smartphone, tablette…).

Ce code stocke des données qui, une fois scannées, déclenchent instantanément une action telle que :

• l’affichage d’une page web ;
• la visualisation d’un contenu multimédia ;
• lancement d’un appel vers un numéro de téléphone ;
• un paiement digitalisé ;
• l’accès à des cartes de visite…
   

Comme il est rapide à mettre en place et à utiliser pour les consommateurs, le QR code est un outil très utilisé dans le marketing mobile.

Comment créer un QR code ?

Deux types de code QR : le statique et le dynamique

Le QR code statique

Les codes QR statiques (ou les codes QR imprimés) sont recommandés pour les campagnes de marketing ponctuelles. En effet, comme il est impossible de modifier l’URL intégrée une fois que le code est généré, il vaut mieux l’utiliser pour une campagne qui ne demandera aucune mise à jour de ses informations.

Le QR code dynamique

Les codes QR dynamiques, contrairement au format statique, peuvent être modifiés indéfiniment. Ce type de code est idéal pour les emballages alimentaires qui doivent être régulièrement mis à jour ou qui font l’objet d’une correction d’erreur. Facile à numériser, le QR code dynamique dispose aussi d’une sécurité renforcée. Il est possible, par exemple, de restreindre le nombre de numérisation, de protéger la lecture des codes QR à l’aide d’un mot de passe, ou encore de choisir le type de lecteurs capable de scanner les données.

Combien ça coûte et où le créer ?

La génération de QR code est entièrement gratuite, ce qui en fait un format très populaire pour les campagnes marketing dirigées vers le mobile.

Il existe une multitude de « QR code generator », soit des sites web qui proposent de créer automatiquement un code QR. Ces codes peuvent être personnalisés, notamment avec de la couleur ou l’intégration du logo de l’entreprise au centre du code. Attention : trop de personnalisation risque de rendre le code illisible, et les consommateurs ne pourront donc plus le scanner.

Comment scanner un QR code ?

Pour scanner un QR code, il faut disposer d’un appareil avec un lecteur de code QR intégré, comme un smartphone ou une tablette. Ensuite, suivez les étapes suivantes :

• ouvrir l’application « Appareil photo » ;
• diriger l’appareil vers le code et le faire paraître au centre de l’écran ;
• appuyer sur la bannière qui s’affiche ;
• suivre les instructions à l’écran.
   

Très simple et rapide à mettre en place, le QR code est un levier gratuit qui vous permet de renforcer vos campagnes de communication et marketing.