Native advertising : l’avenir de la pub en ligne ?

Le concept du native advertising (ou publicité native en français) est né aux États-Unis en 2012. Découvrez la définition complète de cette stratégie publicitaire « caméléon », qui a la particularité de s’adapter à son environnement digital.

Native advertising : définition

À l’aide de la technologie « native in-feed », la publicité native s’intègre directement dans le contenu de la page web cible. Contrairement aux publicités display, le format des natives ads reprend les éléments graphiques de l’environnement d’accueil pour correspondre parfaitement au contenu du site internet.

Bon à savoir : la législation impose qu’une publicité native soit marquée de la mention « sponsorisé par ».

Quels sont les objectifs du native advertising ?

Intégrer la publicité native dans sa stratégie de marketing digital permet de :

• faire du branding, soit travailler l’image de marque de son entreprise ;
• générer des leads ;
• acquérir du trafic qualifié ;
• faire du retargeting, ou cibler à nouveau les utilisateurs déjà connus de la marque.

Quels sont les supports du native advertising ?

Ce type de publicité se trouve sur différentes plateformes, à savoir :

• les réseaux sociaux ;
• les sites internet médias, tels que les sites d’actualités ;
• les moteurs de recherche, où les natives ads se fondent dans la liste des résultats de recherche ;
• les applications mobiles ;
• les newsletters.

Les 3 formes de publicités natives

Le format natif in-feed : ce format reprend les caractéristiques du contenu éditorial de la marque pour s’intégrer naturellement au flux d’information du site web cible. Le native in-feed se décline lui-même en trois versions :

• Le format in-feed social, qui se retrouve sur les réseaux sociaux sous la forme d’un post sponsorisé d’un influenceur par exemple.
• Le format in-feed éditorial, qui consiste à publier un article ou une vidéo créés par l’annonceur.
• Le format in-feed externe, qui dirige vers une page web externe, soit vers le site de l’annonceur dans la plupart des cas.

Le promoted listing : il s’agit d’une publicité en ligne qui prend la forme d’un comparateur de produits ou de services. Le design du format calque celui de l’environnement où il est intégré pour faciliter l’expérience utilisateur.

Les modules de recommandation : ces formats publicitaires proposent notamment un dispositif de partage de liens (par email, sur les réseaux sociaux…).

Les avantages du native advertising

Avec le native advertising, les internautes profitent d’une meilleure expérience utilisateur : les bannières publicitaires reprennent les caractéristiques éditoriales et graphiques du site internet pour s’y intégrer sans gêner la navigation de l’internaute. Cela permet aux visuels de ne pas être identifiés comme de la publicité, et donc, aussi, de passer à travers les mailles des bloqueurs de publicités.

Un autre avantage du native advertising est la personnalisation. En effet, il est possible de créer une campagne publicitaire sur mesure pour répondre à ses objectifs marketing. Et le choix est large : comparateur, article sponsorisé ou publirédactionnel…

Comment mettre en place une campagne de native ads ?

Pour créer une campagne de publicité native, il faut d’abord déterminer trois éléments essentiels : l’objectif (générer des leads, du trafic, etc.), la cible et le budget.

Ensuite, il faut sélectionner le canal qui sera le mieux adapté :

• Sur les réseaux sociaux : sur Instagram notamment, il est possible de créer un post sponsorisé via votre gestionnaire de publicité Facebook. Pensez aussi au marketing d’influence qui s’appuie sur la notoriété des influenceurs. Ils peuvent être contactés directement ou via une agence.
• Sur les moteurs de recherche, avec l’utilisation de liens sponsorisés.
• Sur les sites médias, à contacter à travers leur régie publicitaire ou une agence spécialisée.

Le native advertising est une stratégie de publicité en ligne dite « non intrusive » qui offre beaucoup de possibilités et qui ne cesse d’évoluer et de se développer !