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20 mars 2019
Être visible

Publicité sur les réseaux sociaux : une occasion à saisir !

5 mn
Matthieu
Auteur : Matthieu
Coach Référencement

Vous êtes commerçant et souhaitez mettre en avant vos nouveautés ? Vous êtes artisan et désirez faire connaître votre savoir-faire ? Une solution s’offre à vous : la publicité sur les réseaux sociaux.

La publicité sur les réseaux sociaux a-t-elle un intérêt pour moi ?

Réseaux sociaux vs. médias classiques

En 2015, la publicité sur Internet a dépassé pour la première fois les dépenses publicitaires dans les journaux. Dans le détail, les annonceurs ont consacré 2,896 milliards d’euros de chiffre d’affaires net en publicité sur les réseaux sociaux, soit 25 % des investissements médias (contre 24 % pour la presse). Pourquoi ? Parce que les journaux se vendent de moins en moins bien, tandis que le nombre d’abonnés sur Facebook, Twitter et les autres réseaux sociaux ne cesse de progresser.

Et à votre échelle, la démarche est aussi intéressante. Lorsque vous achetez une publicité dans un média classique (dans un journal, à la radio ou à la télé), vous achetez en fait un espace pendant une certaine période de temps. Il vous faut alors espérer que vos cibles achètent le journal et écoutent la radio ou regardent la télé au moment de la diffusion des spots. Pas optimal...

Les avantages de la « communauté »

Passer votre annonce sur les réseaux sociaux rend votre message plus visible. Pourquoi ? Parce que Twitter, Facebook et les autres plateformes offrent des possibilités de ciblage très efficaces. Concrètement, votre publicité apparaîtra sur les écrans des personnes qui peuvent être les plus intéressées par votre offre. Certes, cela nécessitera un petit travail de votre part – un bon quart d’heure pour répondre au questionnaire que vous soumettra la plateforme afin de définir le profil de votre clientèle. Mais croyez nous, cela s’avèrera payant.

Qui plus est, pour pouvoir faire de la publicité sur Facebook et Twitter, il vous faut posséder une page ou un compte. Grâce à eux, vous pourrez, sans débourser le moindre centime, informer vos abonnés de toutes vos actualités commerciales, vos évènements, promotions, etc. Conséquence : une communauté se développera autour de votre structure, tout en montrant que cette dernière est moderne et active. De quoi impacter positivement votre chiffre d'affaires – à condition de respecter quelques règles.

 

Élargissez votre communauté sur les réseaux sociaux

 

Comment créer une publicité sur les réseaux sociaux ?

Rien de plus simple : les sites dédiés de Facebook et Twitter vous guideront tout au long de la création de votre publicité via un questionnaire. Une fois votre publicité validée, elle sera affichée soit pendant la période de temps que vous aurez définie, soit une fois les objectifs de la publicité atteints (sur Facebook par exemple, si vous avez sélectionné « 100 personnes », votre publicité restera en ligne le temps qu’elle soit vue par 100 personnes).  

Combien ça coûte ?

Il existe plusieurs façons de payer votre publicité sur les réseaux sociaux. Prenons un exemple : vous êtes boucher et souhaitez annoncer une promotion sur vos poulets rôtis prévue le week-end prochain. Vous disposez d’un budget de 100 €. Deux options s'offrent à vous :

  1. Vous payez uniquement lorsqu’un internaute clique sur votre publicité. Le clic coûtant en moyenne 25 centimes, avec un budget de 100 €, votre publicité pourra être visualisée par 400 personnes environ.
  2. Vous payez pour que votre publicité soit diffusée sur le réseau social choisi, ce qui vous coûtera approximativement 90 centimes chaque fois qu’elle sera affichée 1 000 fois. Avec un budget de 100 €, votre publicité restera donc en ligne jusqu’à ce que 111 000 personnes se soient connectées. En d’autre termes, vu le nombres de connexions quotidiennes sur Facebook ou Twitter, pas très longtemps ! D’où notre conseil : privilégiez l’option n°1.

Dans les deux cas, vous aurez accès à un tableau de bord en ligne qui vous permettra de garder le contrôle de vos dépenses (vous pourrez « rajouter au pot » ou stopper votre campagne). Il vous donnera également la possibilité de piloter votre campagne de publicité au jour le jour : grâce aux statistiques qui vous seront fournies, vous pourrez voir en temps réel combien de fois votre publicité a été vue et/ou cliquée. En fonction de ces résultats, vous pourrez adapter votre stratégie (changer la cible de vos prospects, demander à ce que votre publicité soit affichée plus longtemps, etc.).

Bien sûr, certains clients resteront toujours insensibles au chant des sirènes en ligne. Mais gardez bien ces chiffres en tête : aujourd’hui, en France, 31 millions de personnes utilisent Facebook (1,71 milliard dans le monde) et 12,8 millions utilisent Twitter (313 millions dans le monde). De quoi vous faire réfléchir à la publicité sur les réseaux sociaux, non ?

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