Qu'est-ce que le Local Pack Google ?

Le Local Pack de Google, également appelé le "pack local" ou le "3-pack", est une fonctionnalité de recherche locale de Google qui affiche une liste de trois entreprises locales pertinentes pour une recherche spécifique effectuée par un utilisateur. Il est généralement affiché en haut de la page de résultats de recherche sur le moteur de recherches de Google, juste après les publicités et avant les résultats organiques (SEO). Depuis octobre 2026, le fonctionnement de la recherche locale sur Google évolue également sous l'effet du Digital Markets Act (DMA), qui favorise une plus grande visibilité de certains services tiers spécialisés dans la recherche d'entreprises locales, pagesjaunes en tête.

Le Local Pack est conçu pour aider les utilisateurs de Google à trouver rapidement et facilement des entreprises locales pertinentes pour répondre à leurs besoins. Les entreprises qui apparaissent dans le Local Pack sont basées sur la base de 3 critères : 

• leur pertinence par rapport à la recherche de l’internaute (restaurant italien),
• leur distance par rapport à la localisation de l’internaute (à 300 mètres),
• leur notoriété, par rapport à la réputation et aux nombres d’avis de l’entreprise.

On y retrouve des informations clés sur chaque entreprise :

• le nom ou la raison commerciale,
• l'adresse,
• le numéro de téléphone,
• les horaires d'ouverture,
• les avis des clients.
   

Matérialisés par un affichage sur une carte Google Maps, les utilisateurs peuvent également cliquer sur les résultats pour obtenir des informations plus détaillées sur l'entreprise, telles que les photos, les descriptions et les itinéraires. Ces informations sont centralisées sur les fiches Google Business Profile de chaque entreprise.

En 2026, la visibilité locale et l’affichage d’une entreprise au sein du Local Pack ne reposent plus uniquement sur les informations présentes dans sa fiche Google Business Profile. Les moteurs de recherche s'appuient également sur de multiples sources pour mieux comprendre l'activité et la fiabilité d'une entreprise.

Ainsi, maintenir des informations à jour sur les principales plateformes locales et réseaux sociaux, notamment sur pagesjaunes, permet ainsi de renforcer la cohérence de sa présence en ligne et d'augmenter ses opportunités d'être visible lors des recherches locales.

Le Local Pack est particulièrement utile pour les entreprises locales et les commerces de proximité qui cherchent à attirer des clients dans une zone de chalandise bien déterminée. Les entreprises qui apparaissent dans le Local Pack ont une visibilité accrue sur Google et sont plus susceptibles d'attirer l'attention des utilisateurs de Google à la recherche de leurs produits ou services.

C’est pourquoi il est important pour chaque entreprise d’optimiser leur présence en ligne, en travaillant régulièrement la performance de leur site internet, en alimentant régulièrement leur fiche Google Business Profile et en gérant leur e-reputation et leurs avis en ligne.

La recherche locale sur Google continue d'évoluer pour offrir aux internautes des résultats toujours plus pertinents. En Europe, l'application du Digital Markets Act (DMA) a conduit Google à faire évoluer certains mécanismes d'affichage afin de donner davantage de visibilité à des services tiers spécialisés dans la recherche locale.

Concrètement, les internautes peuvent désormais voir apparaître plus fréquemment des plateformes reconnues comme pagesjaunes dans certains parcours de recherche locale. Pour les professionnels, cette évolution confirme l'importance de soigner l'ensemble de leur présence en ligne. Une fiche Google Business Profile optimisée reste essentielle, mais la cohérence des informations diffusées sur les principales plateformes locales, notamment sur pagesjaunes, constitue également un atout pour renforcer sa visibilité.